日前，一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章将“知名”眼药莎普爱思推上舆论风口，这款宣传甚广的“神药”，为何引发不少眼科医生和患者的质疑？
“神药”看疗效还是看广告？
7年间发布条广告
食药监总局的备案记录显示，年至年期间，浙江莎普爱思药业共发布了条“莎普爱思滴眼液”药品广告。
其中能查到具体内容的电视广告要追溯到年，其多条广告均包含台词：“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思。”
到了年，浙江莎普爱思药业邀请了著名排球教练郎平代言，而广告词变成了“莎普爱思预防治疗白内障”，同时“视力减退、模糊、重影、黑影、眩光，都是白内障的症状”也被添加进了广告词中。
在随后版本中，广告词不仅包含了上述两版本的经典台词外，还加入了“药物直达病灶会有点痛”“每天三次，坚持滴哦”等新广告词。
其中影响最大的一则视频广告，广告词通过旋律简单的歌词代替了原先的人物对话，广告词“白内障，看不清，莎普爱思，滴眼睛”被不少人记住。
广告费用节节攀升
公开资料显示，－年间，该公司的广告费用节节攀升，年达到2.62亿元，占营业收入比例26.84%；同年研发费用仅为.44万元，占营业收入2.97%。
图片来自“丁香医生”
“仔细看下莎普爱思的广告
其中有不少误导性的内容
”误导1：白内障可以用滴眼液治疗莎普爱思广告：“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年”。
从年开始，医院眼科主任医师崔红平多次在公开渠道质疑莎普爱思。
他说，每年开眼科大会、白内障大会，大家的一个共识：目前，没有一个药物能够有效治疗白内障，唯一有效的方法就是手术。
中国防盲治盲网截图
在他看来，包括莎普爱思在内的、市面上可见的白内障眼药水、口服药均是无效的。
不谈治疗，至于莎普爱思是否有预防作用，崔红平指出，前面必须要加上两个字“可能”。
面对市面上层出不穷的治疗白内障的眼药水、眼膏、眼贴，医院眼科副主任卢海直言“感到费解”，他告诉记者：“目前没有任何科学研究证明它们能够治疗或延缓白内障的病情。”
既然医生们认为没有治疗效果，那莎普爱思的广告词就值得商榷了。
误导2：重要提示没有明确说明仔细看一下，广告中写了“只适用于早期老年性白内障”，然而这句提示语，不用放大镜的话，你看的到吗？
在卡通版广告中，“早期老年性”五个字采用的是竖排、比“白内障”三个字更小的字体，出现时长仅1秒左右，而且没有同时出现在广告音频里。
除此以外，崔红平认为，莎普爱思还有模糊适应症的宣传。
“‘视物模糊，点一点’，‘视物重影，点一点’，这样的宣传也存在误导，因为引发视物模糊、重影的疾病，除了白内障还有很多。你就会误导大众，比如说同样会造成视物模糊的青光眼、糖尿病视网膜病变、黄斑变性等等，不谈病理只谈症状，就把适应症范围无限扩大了。可以说这就是故意偷换概念、混淆逻辑、恶意误导。”
误导的结果
专家：长期使用可能延误治疗、加重病情
崔医生表示“很多患者看了广告，觉得这个药能治病，可以避免开刀。两三年也花了好几千了，没有用，延误治疗，有的还引发了青光眼。”
中国营养保健食品协会秘书长刘学聪在接受记者采访时肯定地回答，莎普爱思是OTC（非处方药品），是经过国家食药监总局批准上市的，有一定的存在道理，并非完全坑害老百姓。只是在宣传上，企业为了追求利益最大化，夸大、模糊了一些概念，以症状替代疾病，弱化适应症前提条件等；同时，“在合规的情况下变相打了擦边球”。
“全是广告的错？”一名患者问道：
“如果实际药效和广告之间存有差异，为什么能够堂而皇之、铺天盖地地宣传？”
针对目前部分药企投放大量违法广告，中小型药企、保健品企业违法案例层出不穷的现象，国家药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，将考虑禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。
然而，“目前，我国的药品广告审查归国家食药监部门负责，广电部门负责电视播出审查，而电视播出后则由工商部门监管。出现此次情况只能说几个部门的监管存在不连续性”。刘学聪希望通过此次事件的发酵，今后各大药企应真正担负起社会责任，为百姓带来更大的福祉；更希望各监管部门不仅要加大监管力度，而且能联合执法，杜绝擦边球的出现。
各方回应
《药品广告审查发布标准》规定：
药品广告内容涉及药品适应症的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传。☆莎普爱思回应
针对市场的质疑，莎普爱思3日晚发布澄清公告：“0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切。”
同时，公告称其产品视频广告经过了浙江省食品药品监督管理局的审核批准，也取得了相关药品广告批准文号；在浙江省外发布的广告，在当地的省级食品药品监督管理局进行了备案，内容符合《广告法》的相关规定。
☆浙江食药监回应
针对相关质疑，浙江省食品药品稽查局5日回应称：未发现莎普爱思滴眼液抽检不合格和有关莎普爱思滴眼液的违法广告，也没有收到国家总局和外省移送至浙江省的相关违法广告通告。
但有记者在检索中发现，年11月，因涉嫌发布严重违法药品广告，长沙市药品流通行业协会接受媒体采访时曾透露，“莎普爱思”被勒令下架，暂停销售。长沙市食品药品监督管理局曾责令发布商品广告的企业立即进行整改。
☆食药监总局发布通知
今天，食品药品监管总局发布通知，要求莎普爱思尽快启动临床有效性试验。
呼吁补充临床试验目前，晶状体浑浊度是白内障评判的最重要标准，目前的技术可以量化评估，而不是靠医生肉眼判断。崔红平表示，莎普爱思滴眼液的临床试验均于上世纪九十年代，由于当初的技术手段限制，没有用晶状体浑浊度来做客观指标，而是采用了试验对象“自觉视力变化”，缺乏客观评价指标。
此外，针对报告所称莎普爱思滴眼液中的有效成分“苄达赖氨酸”，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。业内专家表示，很多药物的药理作用是理论上的，实际用到人体是否有用，还不好说。
业内专家指出，针对莎普爱思的质疑，光靠争论是没有用的，还是呼吁莎普爱思重视Ⅳ期临床试验评价，也就是重新评估这种药物的疗效、不良反应、风险等。崔红平强调，仅有视力指标，说服力是不够的，还应当增加白内障浑浊度的客观指标。
崔红平医师在接受相关媒体采访时指出，莎普爱思滴眼液利用了老年人恐惧做手术的心理，过度宣传药物作用，延误治疗。他说：“我从一个医生的角度评价一个药物，天经地义，这是医生的本职工作，我要对我的病人负责。”
相关行业协会专家表示，药品、医疗器械和保健食品关乎每个人的健康和生命安全，无论从广告到疗效，相关部门都应主动作为，加强监管力度，完善有关制度，为百姓健康和市场规范保驾护航。
本文来源：科技日报、新华社、澎湃新闻、新京报、新民晚报、看看新闻网等
相关作者：左妍包雨朦等
